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4、文字設計要有調和美、組合美

根據設計師所述的分析了解，一個人全身上下包含頭上的飾品，腳底的襪子在內，色彩最好不要超越三種，這樣會給人一種調和的美感，這就是說，要合理的調配、組合。平面廣告設計也是如此，平面廣告中假如文字排列組合的不得當，擁堵雜亂，缺少視野活動的次序，就會影響字體的美感，也不利于人們有用的閱覽，這樣就難以發生杰出的視角作用。

文字要想取得杰出的視覺排列作用，關鍵在于找出不同字體之間的內涵聯系，對其不同的敵對因素進行調和的組合，不但要堅持各自的特性特征，還要有整體的調和感。對比能夠從字體風格、巨細、方向、明暗度等方面進行。一起，還要考慮到人們的閱覽習氣，依據群眾的閱覽次序，滿意人們的閱覽需求，最終到達廣告的意圖。

平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想實現廣告的意圖，就要處理好這二者的聯系。首先要理解平面廣告的幾個構成要素：

1、圖像：“圖像”包含插圖、相片、漫畫、五顏六色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。

2、文字：主要是對圖片的彌補，或許是對某些意猶為盡的內容進行深度的闡明。

3、箱形框：這個是指用各種裝修線條或許斑紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或許醒意圖位置，給閱讀者以提醒。許多公司是用于給顧客供給贈券、或許闡明活動規則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

4、企業標識或廣告語：這些代表企業的形象或許企業的理念，是規范圖案。

5、文案：文案就是平面廣告中進一步闡明廣告內容的文字。