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門店招牌代表著一個商店的文化和品位，從形態、色彩、效果等方面可以側面的體現店鋪對于產品的定位、目標的客戶人群等信息，好的店面招牌設計和門店招牌制作，比起一般店面能夠帶來更多的流量。
常見的招牌上不外乎包含商店名稱、商標、商店資訊(包括地址、電活、營業時問等)、促銷字眼(包括特賣時問、特價商品等)這些內容，這些內容有輕有重，可能會全部出現在招牌上，也可能不會同時出現在同一塊招牌上，在一塊招牌上要如何分配這些內容的比重才是最佳的呢?
一、圖像信息更容易被記住：
人對文字和符號所產生的印象是不同的，店鋪的名字可能會有六七個字的，而且店名類似的商家也不在少數，再加上如果店名無法表現出所從事的行業，那么人們對這個店名產生的印象就十分薄弱了，例如“某某商店”、“老字號某某記”、“某某堂”、“某某商行”等，除非是曾經光顧過的人，否則人們根本不知道你“葫蘆里賣的是什么藥”，更別說是上門了;相反的，商標如果是一個圖像，圖像的東西比文字容易記憶，再加上商標能忠實地體現出所從事的行業類別，則商標存在的意義就等同于商店本身。
二、表現太多適得其反
面積小的廣告招牌應以精簡為原則，不宜放置過多的資訊，只放店名或商標即可，做到清楚、明顯，不會因為太多內容而失去焦點。面積大的平面招牌則應設計有特色、有震撼力的內容，因為公路上充斥了太多類似的廣告牌，如果不做得特別一點，反而會讓人忽略你的存在。例如某家汽車經銷商將一整部車子懸掛在大樓的外墻，當時還造成新聞的話題，姑且不論這樣的做法對不對，但是它所引發的廣告效益已經達到了。
三、給招牌附加靈活性功能
一般直立式招牌與平面式招牌應以主打店名為主;獨立式招牌則可以用來突顯商標，也可以用來當作指示的路標，如某些大賣場會在附近的重要路口處設置“XXX，左轉50米”等醒目的字眼提醒過路人;公司資訊、特價消息、促銷資訊等等可利用機動性高的活動招牌來完成，因為它隨時可以更換又不占空間。當然這不是標準的原則，大家可依自己的情況斟酌變化使用。
